Consiliul Concurenței a dat undă verde, cu o serie de condiții stricte, tranzacției prin care Grupul Schwarz, proprietarul Lidl și Kaufland, preia lanțul românesc de magazine La Cocoș.
Decizia vine după o investigație aprofundată, considerată una dintre cele mai importante din istoria autorității în materia concentrărilor economice. Potrivit oficialilor, impactul tranzacției asupra pieței de retail alimentar ar fi putut fi semnificativ, motiv pentru care aprobarea a fost condiționată de angajamente ferme din partea cumpărătorului.
O tranzacție sub lupă: condiții pentru protejarea concurenței
Președintele Consiliul Concurenței, Bogdan Chirițoiu, a subliniat că este doar al doilea caz în care instituția a declanșat o investigație formală în analiza unei concentrări economice. Acest lucru arată amploarea și potențialul impact al preluării.
Autorizarea a fost acordată doar după ce Grupul Schwarz și-a asumat o serie de obligații clare, menite să garanteze:
- menținerea modelului comercial La Cocoș, bazat pe prețuri reduse și volume mari;
- protejarea furnizorilor locali;
- evitarea unei concentrări excesive pe piața de retail alimentar;
- stimularea concurenței prin extinderea rețelei la nivel național.
Autoritatea a dorit să se asigure că preluarea nu va duce la creșteri de prețuri sau la diminuarea concurenței în orașele unde rețeaua este deja prezentă.
Ce înseamnă concret angajamentele asumate de Grupul Schwarz
1. Menținerea prețurilor mici timp de 4 ani
Grupul german s-a angajat să păstreze strategia actuală de preț a magazinelor La Cocoș pentru o perioadă de patru ani de la finalizarea tranzacției.
Concret, acest lucru înseamnă că nu va depăși marja brută de referință și va continua politica de prețuri reduse, susținută de vânzări în volum mare. Modelul „discount de tip depozit”, care a consacrat brandul La Cocoș, va rămâne neschimbat în această perioadă.
2. Fără închideri de magazine timp de 5 ani
Un alt angajament important prevede că, timp de cinci ani, Grupul Schwarz nu va închide magazinele La Cocoș și nu va restrânge activitatea acestora.
Brandul, formatul magazinelor și modul de funcționare vor fi păstrate, pentru a evita eliminarea unui competitor important din piață.
3. Extindere națională în următorii 5 ani
Schwarz și-a asumat nu doar menținerea rețelei, ci și extinderea acesteia. În următorii cinci ani, grupul va deschide sau va demara procedurile pentru deschiderea de noi magazine La Cocoș în mai multe regiuni ale țării.
Obiectivul declarat este creșterea accesului consumatorilor la acest format de magazin și exercitarea unei presiuni concurențiale asupra prețurilor, în cât mai multe zone din România.
4. Separare operațională de Lidl și Kaufland
Pentru o perioadă de cinci ani, La Cocoș va funcționa separat de structurile corporative și operaționale ale Lidl și Kaufland.
Această separare urmărește să păstreze independența comercială a brandului și să prevină eventuale coordonări care ar putea afecta concurența pe piață.
5. Fără achiziții „sub radar”
Grupul Schwarz s-a angajat că nu va realiza achiziții sub pragurile legale de notificare, pentru a evita consolidarea excesivă a poziției sale pe piața de retail alimentar.
Această măsură oferă autorității posibilitatea de a monitoriza orice mișcare relevantă și de a interveni dacă este cazul.
6. Transparență sporită
Companiile implicate vor informa autoritățile cu privire la achiziția sau închirierea de spații comerciale, precum și la planurile de deschidere a noilor magazine.
Scopul este monitorizarea piețelor locale și prevenirea apariției unor poziții dominante în anumite orașe.
Cine este La Cocoș și cum arată rețeaua în prezent
Lanțul românesc La Cocoș operează în prezent magazine în:
- Ploiești (două unități),
- București,
- Brașov.
În 2025, compania a deschis alte trei magazine, în Pitești, Craiova și Arad, accelerând procesul de extindere.
Modelul său de business este diferit de cel al supermarketurilor clasice: accentul cade pe prețuri foarte competitive, cantități mari și o structură simplificată de costuri. Acest format a atras un număr mare de consumatori sensibili la preț, devenind un competitor serios în piața de retail alimentar.
Impactul asupra pieței
Preluarea La Cocoș de către Grupul Schwarz consolidează poziția acestuia în România, unde Lidl și Kaufland sunt deja printre cei mai puternici jucători din retailul alimentar.
Totuși, prin condițiile impuse, Consiliul Concurenței încearcă să transforme tranzacția într-un factor de stimulare a competiției, nu de restrângere a acesteia.
Dacă angajamentele vor fi respectate, consumatorii ar putea beneficia de:
- menținerea prețurilor reduse,
- extinderea accesului la modelul La Cocoș în mai multe orașe,
- o presiune mai mare asupra prețurilor practicate de competitori.
Rămâne de văzut cum va evolua piața în următorii ani, însă autoritățile au transmis un mesaj clar: consolidarea este permisă, dar nu în detrimentul concurenței și al intereselor consumatorilor.
